El presente curso plantea dos miradas respecto al escenario contemporáneo de las marcas comerciales, haciendo foco en la gestión de valor de marca y en las relaciones que ésta establece con la noción de imaginario cultural. Por un lado, busca introducir al alumno a los conceptos de estrategia de marketing, con especial énfasis en el patrimonio marcario como factor de creación de valor económico para la empresa y su directa relación con el desarrollo de una correcta estrategia de posicionamiento. Por el otro, analizar cómo la cultura y los medios de comunicación participan de la institucionalización de la marca, así como también la creciente importancia que ha adquirido como fuente de referencia identitaria y capital cultural.